Roter Faden Social Media

Die modulare Workshopreihe für Teams in NGOs & Vereinen

Mehr Sichtbarkeit bei den richtigen Leuten –
ohne Frust, ohne Overload, ohne Marketing-Gedöns.

Der Rote Faden Social Media ist eine modulare Online-Workshopreihe für Teams,
die Social Media strategisch, alltagstauglich und wirksam einsetzen möchten.

Statt eines langen Kompakt-Workshops arbeitet ihr in kürzeren Terminen à 1,5 Stunden, mit Zeit zum Ausprobieren, Nachdenken und Fragenstellen.

👉 Ein roter Faden – drei mögliche Einstiege:

2, 4 oder 6 Termine.

Jetzt Gespräch vereinbaren

Für wen ist die Reihe gedacht?

Die Workshopreihe richtet sich an Teams aus:

Vereinen
Verbänden
Stiftungen
Bildungs- und Kultureinrichtungen
sozialen Initiativen

Entscheidend ist nicht eure Branche, sondern das Ziel:

Ihr möchtet Social Media nutzen, um gesehen zu werden, nicht um etwas zu „verkaufen“. Ihr wollt es selbst machen – aber mit Struktur, Klarheit und einem gemeinsamen Verständnis im Team.

Nicht geeignet für:
klassisches Online-Marketing oder Verkaufsfunnels.

Warum gerade jetzt?

Viele Organisationen wissen:
„Wir müssten eigentlich mehr mit Social Media machen …“

Doch:

es fehlt die Zeit
die Wissensstände im Team sind unterschiedlich
Postings bleiben ohne Resonanz
Kurzvideos wirken kompliziert
und alles fühlt sich nach zusätzlichem Druck an.

👉 Der Rote Faden Social Media bringt Ordnung rein - damit Social Media (wieder) planbar und machbar wird.

Die Module im Überblick

Die Workshopreihe besteht aus sechs aufeinander aufbauenden Modulen.
Jedes Modul verbindet Input, Praxisbeispiele, Übungen und Austausch.

1. Einführung: Soziale Netzwerke & guter Content

Warum funktionieren manche Posts – und andere nicht?

Zum Einstieg klären wir, wie soziale Netzwerke im gemeinnützigen Kontext eigentlich funktionieren und was „guter Content“ wirklich bedeutet.

Inhalte:

Grundlagen sozialer Netzwerke: Wie funktionieren Reichweite und Interaktion?
Was macht Content relevant und nützlich?
Mehrwert statt bloßer Präsenz
Call to Action: Warum er wichtig ist – und wie er konkret aussieht
Analyse gelungener Beispiele
Entwicklung erster eigener Posting-Ideen

Ziel:

Ein gemeinsames Verständnis im Team – und ein klarer Blick auf Qualität.

3. Texten: Hooks, Headlines & Ton

Aufmerksamkeit entsteht in den ersten Sekunden.

Wir arbeiten an klaren Einstiegen, verständlicher Sprache und einem Ton, der zu eurer Organisation passt.

Inhalte:

Wie beginnt ein Social-Media-Post? Hooks & Headlines
Klang & Haltung: Wie wollen wir wahrgenommen werden?
Schreiben und Redigieren: Warum gute Texte überarbeitet werden
Konkrete Übungen mit euren Themen
KI sinnvoll nutzen: Prompts für ChatGPT im NGO-Kontext

Ziel:

Mehr Sicherheit im Schreiben – ohne künstlichen Werbeton.

2. Zielgruppen & Plattformen: Wen erreichen wir wo?

Nicht jede Plattform passt zu jeder Organisation.

In diesem Modul klären wir, wo eure Inhalte gut aufgehoben sind – und wo ihr euch Arbeit sparen könnt.

Inhalte:

Überblick über relevante Netzwerke (Instagram, Facebook, TikTok, X, LinkedIn sowie Alternativen wie Mastodon oder BlueSky)
Unterschiede in Zielgruppen, Funktionen und Content-Stilen
Zielgruppen-Übung: Für wen machen wir das eigentlich?
Vorteile einer klaren Nische statt „Gemischtwarenladen“

Ziel:

Fokus statt Streuverlust.

5. Kurzvideos & Reels: Dramaturgie & Workflows

Kurzvideos sind kein Trend mehr, sondern Teil zeitgemäßer Kommunikation.

Dieses Modul zeigt einfache Wege, um mit Reels zu starten – auch ohne Kameraerfahrung.

Inhalte:

Warum Video Reichweite begünstigt
Grundlegende Dramaturgie für kurze Videos
Hooks im Videoformat
Einstiegshilfen für kameraunsichere Personen
Einfache Workflows für Teams
Überblick über grundlegende Bearbeitungstools

Ziel:

Machbarkeit statt Hemmung.

4. Grafik: Statement-Grafiken, Carousels & Nützlichkeit

Sichtbarkeit entsteht nicht nur durch Worte, sondern auch durch klare visuelle Botschaften.

Wir arbeiten daran, wie eure Inhalte so gestaltet werden können, dass sie verständlich, wiedererkennbar und nützlich sind – ohne Design-Overload.

Inhalte:

Kombination von Text und Bild: Wie setzen wir Aussagen visuell um?
Statement-Grafiken und Zitat-Posts sinnvoll einsetzen
Carousels für Mehrwert-Postings aufbauen und strukturieren
Was macht visuelle Inhalte wirklich nützlich?
Einführung in Canva: einfache Workflows für Teams
Typische Gestaltungsfehler vermeiden

Ziel:

Mehr Sicherheit in der Gestaltung – und visuelle Klarheit statt Zufall.

6. Ressourcen & Überprüfen der eigenen Arbeit

Social Media wird erst dann nachhaltig, wenn wir wissen, was funktioniert – und was nicht.

Zum Abschluss schauen wir auf Wirkung, Planung und realistische Strukturen im Team.

Inhalte:

Interaktionsraten verstehen und einordnen
Woran erkennen wir, ob ein Posting funktioniert?
Redaktionsplanung: Wie erstellen wir einen machbaren Plan?
Rollen und Ressourcen im Team klären
Strategien anpassen statt alles neu anfangen

Ziel:

Mehr Überblick, mehr Struktur – und weniger Aktionismus im Alltag.

Drei Varianten für Teams

Ihr könnt die komplette Reihe buchen – oder in kleinerem Umfang starten.

🔴 Komplett: Strategie & Wirkung

6 Termine · je 1,5 Stunden
1.500 € netto

Die vollständige Lernreise – von den Grundlagen bis zur strategischen Weiterentwicklung.

🟡 Kern: Einstieg & Sichtbarkeit

Module 1 & 2, dazu wählt ihr 2 weitere aus - Grafik, Text oder Video.
4 Termine · je 1,5 Stunden
1.000 € netto

Grundlagen und Content – für Teams, die zeitgemäß und eigenständig arbeiten möchten.

🟢 Einstieg: Grundlagen

Module 1–2
2 Termine · je 1,5 Stunden
500 € netto

Orientierung und gemeinsame Basis im Team.

Deine Komplizin für Social Media im gemeinnützigen Bereich

Katharina Lerch macht seit über zehn Jahren Öffentlichkeitsarbeit für gemeinnützige Organisationen. Seit 2020 berät sie freiberuflich

kleine und große Vereine, gibt Workshops bei Bildungseinrichtungen und unterstützt im Hintergrund Herzensprojekte bei der Content- Erstellung, damit sie souverän und selbstbewusst ihre Zielgruppe erreichen.